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La realizzazione del progetto di marketing agroalimentare per l’Azienda Agricola Baldini ha compreso la creazione di un logo, un manuale del marchio, un sito web e una campagna social su Facebook. L’Azienda Agricola Baldini è una realtà imprenditoriale teramana che si occupa da decenni della produzione e della vendita di una vasta gamma di prodotti, sfruttando la materia prima della propria terra; accanto alla storica produzione dei prodotti da forno, negli ultimi anni si è dedicata a conserve, vino e olio.
Da due anni, oltre allo stabile per la produzione e vendita diretta di prodotti da forno, l’azienda ha optato per l’apertura a Tortoreto Lido di Baldi, un concetto moderno tra panetteria e lounge bar che riassume i capisaldi del brand Baldini: tradizione e innovazione. Il nuovo locale ha permesso a Claudia e Giuseppe Baldini (la terza generazione di imprenditori) di far conoscere i propri prodotti attraverso esperienze di degustazione abbinate ad atmosfere particolari.
Il primo step del progetto di marketing agroalimentare: ideazione del brand
Il progetto di marketing agroalimentare realizzato dallo staff creativo di Spinosi Marketing Strategies si è incentrato sull’amore per la natura e la tradizione agricola, a partire dalla creazione del logo Baldini. Il marchio rappresenta l’identità aziendale e il processo di ideazione del brand è complesso e richiede il rispetto rigido di una serie di regole nelle diverse occasioni di utilizzo e di relazione dei consumatori con l’azienda.
Il manuale del marchio di Azienda Agricola Baldini
Diventa necessario raccogliere in un manuale del marchio le caratteristiche principali del marchio e delle sue applicazioni, frutto della ricerca e dello studio dietro al processo di branding.
- Naming: nel processo di creazione del marchio si è scelto di utilizzare la denominazione dell’azienda per favorire una percezione di continuità con Baldini e un focus sulla provenienza dei prodotti a km 0 tramite la stessa azienda agricola.
- Segno grafico: la lettera B utilizzata come pittogramma è caratterizzata da due linee gestuali e sinuose, che rimandano allo stile zen. L’unione di questi due tratti disegnano, oltre all’iniziale del nome Baldini, la forma di un cuore e delle colline, come richiamo all’amore per la terra. Il pittogramma è stato costruito concatenando ed unendo una serie di ellissi di varie dimensioni, simulando il segno gestuale della scrittura a mano libera.
- Payoff: il payoff “Piaceri della terra” rafforza il concetto di ricerca di una produzione sostenibile e in linea con le regole bio (prossimo traguardo dell’azienda).
- Colori: sono stati scelti essenzialmente due colori, il marrone scuro e il tortora, che sono tonalità che richiamano la terra e la naturalità.
Le applicazioni del logo per i materiali comunicativi di Azienda Agricola Baldini
Il secondo step del progetto Azienda Agricola Baldini: la strategia web
Offrendo una pluralità di servizi di marketing operativo, Spinosi Marketing Strategies si è occupata anche della definizione e realizzazione della strategia web.
I tools digitali del progetto di marketing agroalimentare Baldini
In un progetto di marketing agroalimentare i tools di marketing digitale rivestono un’importanza fondamentale e devono essere approcciati in un’ottica sinergica. Per l’Azienda Agricola Baldini sono stati costruiti il nuovo sito web, il sistema di Newsletter e una presenza social a supporto di un calendario eventi di Baldi.
Le caratteristiche del nuovo sito web dell’Azienda Agricola Baldini
Il nuovo sito web dal look lineare e pulito, dinamico e user-friendly, è stato organizzato in sezioni dedicate alle diverse attività aziendali, con voci di menù razionali per favorire una facile esperienza di navigazione al visitatore.
Oltre alla descrizione della storia aziendale, della mission e della vision e del progetto di filiera certificata, nel sito è possibile scorrere l’elenco dei prodotti Baldini, dall’olio ai prodotti da forno. Per valorizzare il punto vendita Baldi, nel sito è stata inserita una sezione dedicata con la programmazione settimanale degli eventi grazie ad un calendario interattivo.
Un’aggiornata sezione News completa la vocazione informativa del sito. Ultima nota tecnica sulle caratteristiche del sito è l’uso della tecnologia responsive, che rende il sito ottimizzato nella visualizzazione su tutti i dispositivi e quindi fruibile comodamente dagli utenti mobile.
Campagna social su Facebook per l’Azienda Agricola Baldini
Per quanto riguarda la campagna social, Spinosi Marketing Strategies si è occupata della creazione di un piano editoriale, della definizione di Facebook come canale di comunicazione social privilegiato e della scelta delle immagini in coordinamento con la direzione aziendale e della costruzione della fanpage.
Il racconto di questo importante progetto di marketing agroalimentare si conclude riportando la citazione di Claudia Baldini, che riassume l’impegno della Spinosi Marketing Strategies nel conseguire l’obiettivo:
«Volevamo creare una nuova realtà imprenditoriale che potesse valorizzare la storia e le competenze della nostra famiglia, così è nato il progetto “Baldini natura – Piaceri della terra”».
Scopri il nuovo sito dell’Azienda Agricola Baldini.
