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Come fare un sito efficace per una rete d'impresa: il "caso Polo Palm", Polo d'Innovazione Arredo Legno Mobile

Il sito del Polo Palm, progettato su piattaforma CMS e disponibile in due versioni, italiano ed inglese, nasce per fornire un'adeguata visibilità ad un Polo d'Innovazione operante nel settore Arredo, Legno e Mobile, che si è costituito circa due anni fa. Il Polo Palm è a tutti gli effetti una rete d'impresa composta da 49 associati, con diverse specializzazioni di business, in grado, insieme, di fornire un'offerta aggregata e completa (contract) di arredamenti altamente personalizzati, nel segno inconfondibile del design Made in Italy.

Polo Innovazione Palm Rete Imprese | Spinosi Marketing Strategies

Un sito coerente con la natura del Polo Palm

Rete Imprese Polo Innovazione Palm | Spinosi Marketing Strategies

Il compito attribuito alla Spinosi Marketing Strategie è stato quello di progettare un sito che fosse quanto più coerente possibile con la natura del Polo, sia dal punto di vista della vision, della mission e della strategia generale, che sotto la prospettiva della Brand Identity.

Onde evitare confusione nella navigazione, data l'enorme mole di informazioni disponibili sugli associati, ci si è orientati verso una strategia di uniformazione (coincidente, tra l'altro, con l'approccio contract seguito in ambito strategico), inserendo dei link di rimando alle singoli aziende, secondo una barra che ripropone, in loop, i loghi (con relativo collegamento) dei singoli associati, implementando, in tal modo un processo di marketing associativo.

La schermata iniziale si presenta, pertanto, con una struttura che, a colpo d'occhio, privilegia dei banner slideshow raffiguranti i vari prodotti offerti dalle aziende associate. Il menu è piuttosto snello e comprende le sezioni: Home; Polo Palm; Progetti e Bandi; Approfondimenti; News; Contract e Contattaci, all'interno delle quali sono racchiusi, in un menu a tendina, diversi baccelli informativi, coerenti con la voce principale.

Al di sotto dello slideshow è possibile visionare delle icone a supporto di un concept di navigazione intuitivo e celere, apponendo collegamenti diretti con varie sezioni all'interno del sito, appannaggio, evidentemente, di una logica di web marketing. Tra esse si possono menzionare le sezioni inerenti le pagine aziendali e l'adesione, nonché il contatto con il Polo Palm. A tale suddivisione concettuale del sito, fa seguito un highligth section il cui scopo è quello di valorizzare alcuni progetti o attività rilevanti, intrapresi dalle associate al Polo Palm. Vi è quindi una parte dedicata alla presentazione di un sommario di news, nonché dei membri del CdA.

Nell'area finale della schermata della Home è possibile visualizzare, infine, l'elenco, dinamico dei loghi "linkabili" delle aziende aderenti.

Non si è trascurata l'esigenza di stimolare la call to action, semplificando la possibilità per gli utenti della rete all'iscrizione alla mailing list ed al follow sui principali social media che vedono la presenza del Polo Palm (Facebook, Google Plus, Twitter e Linked In).

Trattandosi di una rete di imprese di recente costituzione (si sta uscendo, gradualmente, in questi mesi dalla fase di start up), l'esigenza di far conoscere il Brand è molto forte. A tal fine, si è ragionato, in fase di progettazione grafica, su una soluzione che consentisse la valorizzazione del brand.

Polo Palm Innovazione Rete Imprese | Spinosi Marketing Strategies

Un sito web moderno e dai contenuti originali. 

Ad ispirare l'architettura web del Polo Palm sono intervenuti, inoltre, dei principi di riferimento utilizzati per la realizzazione di moderni siti web:

  • il responsive web design, ossia la sensibilità della pagina ad adattarsi armonicamente anche a dispositivi di tipo mobile (smartphone e tablet);
  • l'indicizzazione, onde favorirne un'elevata visibilità sul web, intendendo con tale affermazione, l'emersione del sito Palm tra i primi 30 risultati di ricerca su Google, per oltre 300 parole chiave in italiano ricercate dall'utente on line;
  • il collegamento con altri contenuti presenti sul web (sia su social media che su altri siti istituzionali);
  • l'usabilità, per una facile consultazione dei contenuti.

Attualmente il sito sia in termini di volumi di visite che di tempi di permanenza sulle pagine evidenzia risultati soddisfacenti a riprova di qualità dei contenuti, di interesse verso gli argomenti proposti e di precisione ed accuratezza del processo di indicizzazione effettuato a monte.

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