Una B Corporation è una società, un’impresa, un’azienda che sceglie di portare avanti il proprio business, impegnandosi inoltre per il raggiungimento di un grande obiettivo: creare un “beneficio” (B sta per Benefit, beneficio appunto) comune, cioè un impatto positivo su persone, società, territorio e ambiente.
Dunque una B Corporation è una normalissima azienda che però decide di trasformare positivamente il classico modello di impresa a scopo di lucro, ottenendo una certificazione nell'ambito delle certificazioni green marketing (B Corp certification) che si focalizza su 5 aree:

1. Impatto ambientale: l’azienda viene valutata secondo l’impatto ambientale delle sue strutture, materiali, risorse, energia impiegata, emissioni.
2. Impiegati/lavoratori: questa sezione misura come la B Corporation si pone nei confronti dei propri lavoratori riguardo a retribuzione, benefit, formazione, opportunità per ogni lavoratore, comunicazione tra management e lavoratori, flessibilità lavorativa e cultura aziendale.
3. Impatto che l’azienda ha sui propri clienti: l’azienda vende prodotti o servizi che promuovono il beneficio pubblico? Prodotti/servizi possono essere destinati anche ad una popolazione che vive in ambienti scarsamente serviti?
4. Comunità: coinvolgimento della B Corporation all’interno della comunità locale, politiche di forniture e logistica, creazione di posti di lavoro, azioni di supporto per la comunità.
5. Governance: valuta responsabilità e trasparenza, coinvolgimento degli stakeholder e mission dell’azienda.

Per divenire una B Corporation bisogna completare un questionario che si articola sulle 5 aree appena elencate e totalizzare un punteggio che va da un minimo di 80 ad un massimo di 200.
L’ente certificatore si chiama B Lab, un’organizzazione non profit a servizio di un movimento globale di persone che utilizza il business “as a force for good^TM”, come forza per il benessere.

Talvolta l’Italia si distingue nel guidare il cambiamento e infatti il nostro è il secondo Paese al mondo (dopo USA da cui l’idea di B Corp è nata) ad aver creato una legge per determinare lo stato giuridico di B Corporation: la disciplina delle “società benefit” è contenuta nella legge 208 del 2015 (legge di Stabilità 2016) Art.1, Commi 376-384, ed è entrata in vigore a partire dal 1 gennaio 2016.

Una B Corporation è impegnata nella ricerca di strategie di green marketing

Le aziende che si impegnano e riescono a diventare una B Corporation hanno grande interesse a diffondere il loro status di leader nel rappresentare in prima linea un movimento di crescita positiva: perciò l’attenzione verso una ricerca di buone strategie di green marketing è imprescindibile.
Infatti uno dei capi saldi della filosofia B Corp è la trasparenza, che si attua attraverso l’obbligo di redigere un report annuale su risultati conseguiti, progressi e impegni futuri verso azionisti e grande pubblico: e per raggiungere il grande pubblico, mirate strategie di green marketing sono fondamentali. Ottenere certificazioni green marketing richiede non soltanto il rispetto di strettissimi parametri valutativi, ma anche un grande impegno da parte dell’azienda, una forte motivazione a essere non solo i migliori DEL mondo, ma i migliori PER il mondo (è uno dei motti delle B Corporation).

Le certificazioni green marketing e le più grandi e conosciute B Corporation

I numeri delle B Corporation (certificate con certificazioni green marketing):

• 1974 B Corporation
• in 50 Paesi
• 130 differenti settori di business.

In Italia le B Corporation sono 43. La prima ad aver assunto questo status è Nativa Lab, che applica metodologie scientifiche per la progettazione di servizi e per avviare nuove imprese che incorporano nel loro DNA l’innovazione a prova di futuro. Ad esempio Nativa Lab ha innovato il modo di fare calzature per Geox, progettando e realizzando con i designer e i tecnici Geox uno strumento che considera tutte le scelte da attuare nella catena di produzione, rendendola sostenibile e innovativa dal punto di vista non solo dei materiali utilizzati (pelle conciata senza metalli, gomma naturale e non derivata dal petrolio) ma anche sotto il processo produttivo e la costruzione del prodotto.
Uscendo dal selciato italiano per entrare in quello della California, incontriamo Patagonia, la prima azienda al mondo a trasformarsi in B Corporation. Grande leader mondiale nella produzione di articoli sportivi, è impegnata nella continua ricerca di materiali sostenibili, nella tutela dell’ambiente e nella responsabilità sociale: 7,1 MILIONI di dollari devoluti al finanziamento di una serie di iniziative a tutela dell'ambiente nell’anno 2016, 78 MILIONI devoluti a donazioni di altro genere dall'inizio del loro programma di auto-tassazione attivo dal 1985, cinque mega-dighe che non saranno costruite sui fiumi Baker e Pascua in Cile, grazie ad un movimento di protesta internazionale a cui anche loro hanno partecipato.

Perché diventare una B Corporation?

Chiunque voglia realizzare un profitto dal business e voglia anche creare un beneficio tangibile per la società (al di là di creare posti di lavoro e i versare contributi di legge) si faccia vanti! Operando come B Corporation aumenta l’attrattività per coloro che preferiscono acquistare da (o lavorare per) aziende che sono socialmente responsabili. Sta anche crescendo il volume di capitali che gli investitori desiderano investire nei confronti delle aziende che sono socialmente responsabili.

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