Strategie

Il packaging è uno strumento di marketing fondamentale nella vendita?

Il termine inglese packaging indica nel mondo del marketing il modo di confezionare e presentare il prodotto. Da semplice contenitore il packaging moderno si è evoluto assumendo un ruolo determinante nella vendita dei prodotti. In cartone, alluminio, plastica o altro, il vecchio contenitore doveva solo rispondere ad esigenze estetiche e funzionali. Ai nostri tempi il packaging è divenuto l'anello di congiunzione tra prodotto, brand e cliente finale.

L'evoluzione del packaging

Oggi il contenitore assume nuove funzionalità: essere efficace nella comunicazione, efficace nelle dimensioni, resistente agli urti, sostenibile, riciclabile e flessibile

L'evoluzione del packaging è connesso anche ad un cambio delle abitudini del consumatore. Con la crisi economica è aumentata l'attenzione del consumatore al rapporto qualità/prezzo. Si è diffuso il concetto di riempimento/ricarica. E' aumentato l'intrattenimento domestico con uno stile di vita più casalingo. Secondo un'indagine firmata Accenture, i tempi di scelta dei prodotti sono sempre più rapidi con circa 2,6 secondi. 

Alla luce di questi cambiamenti di preferenze il pacakging si evolve con confezioni party size, confezioni apri e chiudi, confezioni monodose oppure ad alta tecnologia (vedi la viplatura).

Alcuni esempi di packaging: 

a) Santal propone la nuova linea a 5 colori per attrarre allo scaffale 

b) Leerdammer ha lanciato la sua nuova confezione salva freschezza, cioè un sistema apri e chiudi 

c) Illy coerentemente con il suo posizionamento ha lanciato sul mercato le nuove confezioni artistiche

d) "Le Fragolet" produce e commercializza calici monodose di Shiraz Rose e Chardonnay, il massimo della praticità

e) Coca Cola ha lanciato la nuova bottiglia di plastica totalmente riciclabile

f) Nutella, mette sul mercato i suoi mini vasi con l'obiettivo di soddisfare anche le nicchie di mercato più salutiste che vorrebbero quantità moderate di prodotto

g) diverse aziende utilizzano la viplatura per confezionare prodotti del beveraggi con bottiglie in vetro, non ci si taglia

h) ...tante altre novità sono in arrivo nel 2012 poiché anche l'innovazione per i fornitori diventa un elemento competitivo importante.


 

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