Strategie

architettura di marca

L' Architettura di marca

Dice D. Wayne Colloway, ex-CEO della PepsiCo: "Assumiamo aquile ed insegniamo loro a volare in formazione". Quando un'azienda si trova a gestire una pluralità di marche, subentra la necessità di applicare l'architettura di marca.

L'architettura di marca è uno strumento attraverso il quale la squadra composta dalle marche può funzionare come si trattasse di una sola entità, in modo da creare sinergie, chiarezza ed efficacia ottimale. In questa seconda lezione vedremo come questa strategia viene messa in pratica, con l'aiuto di alcuni case history come quello della Polo Ralph Lauren e della Nike. 

Scarica il file in pdf con le slide della lezione. Per aprirlo richiedere la password a Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo..  

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