inbound marketing strategico advertising interno

 

Perché investire nella sponsorizzazione sportiva e con il marketing sportivo?

È abbastanza intuibile quali siano le leve che spingono un’azienda a investire nella sponsorizzazione sportiva indipendentemente dalle strategie di marketing sportivo dell'oggetto di sponsorizzazione. Sponsorizzare una società sportiva significa, infatti, cercare benefici che possono influenzare positivamente gli obiettivi aziendali stessi, quali:

  • valorizzazione dell’immagine aziendale;
  • aumento di riconoscibilità in una determinata area geografica;
  • modifica della percezione dell’azienda stessa nei confronti del pubblico;
  • acquisizione di nuovi contatti commerciali;
  • posizionamento o riposizionamento di un prodotto o servizio in uno specifico segmento di mercato o l’aumento della conoscenza dello stesso.

marketing sportivo | sponsorizzazione sportiva

Ma perché i professionisti del settore consigliano la sponsorizzazione delle aziende attraverso il marketing sportivo? Come può massimizzare la realizzazione degli obiettivi di un’azienda?
Partendo dal presupposto che per un efficace programma di marketing sportivo non esiste una strategia di sponsorizzazione standard ma un programma indirizzato ad uno scopo specifico, è necessario sapere su quale obiettivo in particolare e su quali priorità l’azienda desidera focalizzarsi, e lavorare per il raggiungimento degli stessi. Considerazione importante va fatta nella scelta di una squadra, di un atleta o di un determinato sport che non può essere dettata da pura fede calcistica/cestistica, passione per i motori o simpatia per un giocatore, deve essere coerente con ciò che l’azienda produce, con i valori che la contraddistinguono, ciò che rappresenta meglio la sua essenza o in base a quanto questa sia radicata nel territorio, in questo caso la scelta potrà ricadere su una società sportiva del luogo in cui essa opera. Il professionista del marketing valuterà quale opzione sarà più indicata.

La sponsorizzazione sportiva: costi e benefici

Definiti e stabiliti punti ed obiettivi è necessario valutare il rapporto costi/benefici. In sostanza quanto deve spendere un’azienda in sponsorizzazione sportiva per avere visibilità e ritorno economico? Il responsabile marketing dovrà definire preventivamente quali sono i benefit che l’azienda ne trarrà e quale tipo d’investimento effettuare, per questo motivo i pacchetti dovranno essere variabili e flessibili. In ogni caso una sponsorizzazione sportiva efficace deve operare su più piattaforme, dal sito internet alla presenza sui led a bordo campo, dagli spot televisivi alla presenza attiva sui social, ciò affiancato da un monitoraggio preciso e costante per trasmettere al cliente il valore economico di ritorno. La sponsorizzazione sportiva ha un ampio raggio di opportunità legate ad una partnership con una squadra o un atleta e il valore, sia in termini di notorietà che di ritorno economico, non risiede solo nella visibilità che si ottiene dall’esposizione del marchio bensì da un’azione a 360° con:

  • utilizzo dell’immagine degli Atleti sia nei propri materiali di comunicazione sia come presenza all’interno di eventi aziendali;
  • utilizzo dei campionati come piattaforma di comunicazione;
  • possibilità di Licensing, unendo il marchio della squadra o dell’atleta al proprio per la creazione di prodotti o servizi, ad esempio la produzione di merchandising;
  • invio di newsletter e comunicazioni ai database della squadra.

marketing sponsorizzazione sportiva

Il Marketing sportivo per una comunicazione diretta

Quindi la risposta alla domanda iniziale è che il marketing sportivo e lo sport si prestano in maniera ottimale a soddisfare tutte le azioni di promozione di un’azienda, rivolgendosi ad un pubblico trasversale e capace di superare barriere culturali, linguistiche ed anche psicologiche che fanno sì che lo spettatore guardi con una certa diffidenza l’advertising tradizionale. In questo modo la pubblicità diventa parte integrante del sistema e proprio per questo restituisce i benefici sopracitati che l’azienda cerca e richiede. Essere uno sponsor dà la possibilità di entrare in contatto, senza ostacoli e con facilità, sia con il grande pubblico che con un importante numero di aziende ed investitori nazionali ed internazionali, contatti che avvengono in un contesto informale, in cui è più facile avviare nuove relazioni e stringere potenziali accordi. La sponsorizzazione sportiva, a differenza delle altre forme pubblicitarie che nel tempo rischiano di diventare invadenti, sarà sempre più naturale all’occhio dello spettatore, entrerà a far parte dello show e accrescerà il valore economico della società che ha scelto d’investire nelle attività di marketing sportivo.

marketing sportivo | sponsorizzazione sportiva

 

di Dott.ssa Antonella Gasbarro

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Teddy spa: "Alessandro Bracci spiega le Nuove frontiere per il tessile e i fattori di competitività” all'ITS Moda Pescara

Alessandro Bracci, AD del gruppo Teddy Spa, ospite presso la sede della provincia di Pescara per l’incontro “Nuove frontiere per il tessile - fattori di competitività”, con gli studenti dell’ITS Moda Pescara, espone la storia del gruppo, i valori che lo contraddistinguono e i fattori di

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Grande successo dei Roseto Sharks a cena con gli sponsor: la serie A2, basket d'eccellenza a Roseto degli Abruzzi

Il Roseto Sharks (quinta squadra nella classifica della serie A2 basket) riempie di orgoglio il cuore di Roseto degli Abruzzi. Tradizione, sport, valori sani e imprenditorialità sono stati gli ingredienti principali dell’evento Sponsorship Dinner for Roseto Sharks, tenutosi il 23 marzo 2017 presso l’Hotel Bellavista a Roseto degli Abruzzie che ha visto protagoniste circa 50 aziende abruzzesi e in particolar modo della provincia di Teramo. La serata è stata frutto della sinergia tra il main sponsor Liofilchem con il Dott. Fabio Brocco, il presidente del Roseto Sharks Daniele Cimorosi, il vicepresidente Ettore prof. Cianchetti e la Spinosi Marketing Strategies. 

roseto sharks | roseto degli abruzzi | serie a 2 basket

Sponsorship e serie A2 basket: il Roseto Sharks come valore per il territorio di Roseto degli Abruzzi e dell’Abruzzo in generale.

La serie A2 basket è seguita da oltre 1 milione di persone in Italia e il Roseto Sharks rappresenta il fiore all’occhiello del territorio abruzzese insieme al turismo. In un momento storico economicamente assai particolare, non è semplice parlare di sponsorizzazioni in ambito sportivo, ma il notevole seguito dei Roseto Sharks con la 5°piazza italiana in Lega A2 Citroën per numero di spettatori offre grandi  opportuntià ad aziende locali e nazionali.  
Una cena vista mare scandita da interventi di pregevole valore e assai variegati, che condividevano un unico valore comune: la passione per lo sport, per il basket, per il Roseto Sharks.
Ad aprire le danze il padrone di casa, il presidente Daniele Cimorosi, con un intervento breve ma denso, che ha rinforzato in tutti (giocatori, sponsor e collaboratori) la grinta e la passione nello sport.
A seguire Luca Maggitti, giornalista e scrittore rosetano DOC, che ha ripercorso la storia del basket a Roseto degli Abruzzi: un’interessantissima presentazione corredata di foto storiche e tenuta viva dalla passione di Luca.
Dopo un intermezzo gustoso, è stata la volta di un altro giornalista (giornalista sportivo de Il Centro) rosetano, Marco Rapone, che ha continuato la emozionante carrellata di immagini e ricordi del basket a Roseto degli Abruzzi, sino all’attuale serie A2 basket con i nostri Roseto Sharks.
Il prof. Ettore Cianchetti, illustre medico chirurgo anche lui rosetano, ha parlato, in qualità di vicepresidente, dell’importanza della continuità all’interno del team: dall’allenatore ai collaboratori, dai giocatori agli sponsor, la continuità e la costanza portano a grandi risultati. Attesissimi i saluti del coach Emanuele Di Paolantonio (riconfermato nel suo ruolo proprio giovedì 23 marzo per le successive due stagioni) e dei giocatori del Roseto Sharks: R. Fultz, N. Mei e A. Smith hanno raccontato le loro emozioni e hanno espresso la gratitudine nei confronti di una squadra e della città di Roseto degli Abruzzi che li hanno accolti come figli.

roseto sharks | serie a 2 basket | roseto degli abruzzi

Liofilchem: la responsabilità sociale e il networking alla base dell’imprenditoria che crede nei Roseto Sharks e nell’Abruzzo

Fabio Brocco, titolare di Liofilchem, l’azienda main sponsor del Roseto Sharks, ha illustrato le ragioni per cui un’azienda B2B che si occupa di Ricerca e Sviluppo per la produzione di prodotti di batteriologia abbia investito nella sponsorizzazione sportiva, e in particolar modo nel sostegno di una squadra della serie A2 basket. Quale ritorno di visibilità otterrebbe un’azienda con tale profilo? L’obiettivo fondamentale non è infatti la visibilità: la vison di Brocco scava più nel profondo, chiamando in causa la responsabilità sociale (un’impresa deve restituire, al territorio in cui opera, un valore aggiunto) e il fare network tra imprese, perchè “da soli non si va lontano”.

roseto degli abruzzi | roseto sharks | serie a 2 basket

Le strategie di marketing sportivo accrescono la visibilità non solo dei Roseto Sharks ma anche del territorio abruzzese

Spinosi Marketing Strategies condividendo i concetti di responsabilità sociale espressi da Fabio Brocco ha collaborato alla costruzione del format dell’evento curandone tutti gli aspetti: dalla gestione dei contatti con la segreteria organizzativa dell'evento ai contenuti della serata. 

Lorenzo Spinosi della Spinosi Marketing Strategies, ha illustrato le possibilità di crescita di visibilità attraverso delle valide strategie di marketing: crescita di notorietà per la squadra stessa, per gli sponsor e per l'Abruzzo in generale.

Il marketing operativo dei Roseto Sharks si baserà su una piattaforma di marketing sportivo molto articolata e che si sostanzierà attraverso

  • Sito web,
  • Social Media,
  • Fanzine,
  • Merchandising,
  • Backdrop interviste,
  • Led luminosi,
  • Comunicati Stampa,
  • Televisioni,
  • ed altre attività off line

che amplificheranno notevolmente le occasioni di promozione poichè gestite attraverso una solida strategia di marketing e di web marketing.

Mettiamoci all’opera: Roseto Sharks e sponsor per valorizzare il territorio abruzzese e di Roseto degli Abruzzi

Le parole di Fabio Brocco hanno racchiuso l’obiettivo dell’intera serata: essere sponsor significa innanzitutto avere opportunità di network con altre aziende e inoltre credere in una responsabilità sociale dell’impresa

Si ringrazia per la loro partecipazione anche l'Amministrazione Comunale di Roseto degli Abruzzi tramite il Vice Sindaco Simone Tacchetti e gli Onorevoli Giuio Sottanelli e Tommaso Ginoble

Presente alla serata Abruzzo Magazine, rivista di riferimento per l’imprenditoria abruzzese, che regalerà diverse pagine all’evento sul prossimo numero del magazine e presente all'incontro grazie alla solida collaborazione con Spinosi Marketing Strategies.

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I Roseto Sharks scelgono Spinosi per il marketing sportivo. 

I Roseto Sharks scelgono Spinosi per rilanciare il marketing: in piena corsa playoff, la società pensa già a rafforzare la struttura per la prossima stagione. Il nuovo partner subito al lavoro per muovo sito internet, campagne social e sponsorship.

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Come sfruttare le nuove forme del visual marketing nella creazione di packaging e etichette

Come spiegato da Mark up, rivista di riferimento nel settore del marketing, ormai il mondo del visual marketing inerente il packaging e etichette si è spostato verso un trend che porta l’ immagine ad essere rappresentazione non solo significativa ma anche estetica del messaggio in modo indissolubile. Con l’aiuto della ricerca sui trend visivi da parte di Getty Images, leader nel mondo delle immagini con oltre 1 miliardo di utenze e più di 400 milioni di download, ha trovato il nuovo filo conduttore del visual marketing nel marketing.

visual marketing | packaging | etichette

Le 6 chiavi per il successo di packaging e etichette nel 2017

I fattori che determinano il successo di packaging e etichette oggi sono riassunti in 6 punti chiave da ricordare sempre per la propria strategia di visual marketing:

  • La “Virtualità” di un immagine ormai è fondamentale, le etichette che intendono l’ immagine solo come qualcosa di visivo è out, ormai è qualcosa che abbraccia tutti i sensi, va vissuta così da far diventare lo spettatore protagonista.
  • L’impatto del colore è fondamentale soprattutto per il packaging, le etichette ordinarie dei colori vanno sfatate, si deve osare con accostamenti di colori sempre più arditi, così da generare interesse in chi l’osserva.
  • Il foto-giornalismo viene sempre più usato dai brand per raccontare una storia nel modo più diretto possibile, il linguaggio in stile documentario si fa sempre più strada tra le persone giovani e non.
  • Le donne guerriere sono sempre più importanti nelle strategie di visual marketing, in concomitanza con il dibattito sulle politiche di genere emerge un nuova figura della donna, forte, che non ha paura di lottare per il superamento dei propri limiti.
  • Il “quartiere globale ” sta a significare l’allargamento dei confini che si basano su pensieri e valori piuttosto che su dati geografici ben definiti, con la velocità dell’informazione odierna si può raggiungere qualsiasi parte del mondo e con un buon packaging e le giuste etichette potremo anche essere compresi in tutto il mondo.
  • Il toccoirriverente” prende sempre più il sopravvento sui formalismi e l’aspetto curato, per dare cosi vita a un nuovo modo di fare visual marketing fatto di spontaneità, non per forza con immagini legate alla marca, ma scelte per far sbocciare un sorriso a chi le osserva.

etichette | packaging | visual marketing

I nuovi trend del visual marketing per il successo del proprio business

Questi sono i nuovi trend riguardanti il packaging e le etichette inerenti il visual marketing che Spinosi Marketing Strategies, nel settore della consulenza di marketing strategico e operativo, ha già fatto suoi per offrire al cliente un prodotto presentato nel miglior packaging possibile, in linea con le ultime tendenze del visual marketing .

packaging | etichette | visual marketing

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